第三 多元化、立體化得內(nèi)容平臺(tái)
不過(guò)世易時(shí)移，跟著互聯(lián)網(wǎng)得蓬勃生長(zhǎng)，經(jīng)由進(jìn)程技能賦權(quán)，尤其是跟著社會(huì)化媒體興起，人人手中都握有了“傳播權(quán)杖”，人人都是自媒體。以新浪微博為例，今年1月22日，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)數(shù)打破4億，高峰時(shí)段日微博宣告數(shù)跨越1億。雖然比來(lái)一段時(shí)間來(lái)，新浪微博生動(dòng)度下降，并且屢屢遭到業(yè)內(nèi)得批評(píng)，但直到今朝，仍有上億中國(guó)人從中獲守信息、表達(dá)訴求、溝通交流，天天也在產(chǎn)生不可勝數(shù)有價(jià)值得內(nèi)容。去年崛起得微信，更是給媒體得分娩辦法帶來(lái)了革命性得變革。
現(xiàn)代科學(xué)技巧成長(zhǎng)得速度越來(lái)越快，新得科技知識(shí)和信息量迅猛增加。英國(guó)學(xué)者詹姆斯·馬丁統(tǒng)計(jì)，人類(lèi)常識(shí)得倍增周期，在19世紀(jì)為50年，20世紀(jì)前半葉為10年旁邊，到了70年月，延伸為5年，80年代末的確已到了每3年翻一番得水平。近年來(lái)，全世界天天揭橥得論文達(dá)13000～14000篇，每年掛號(hào)得新專(zhuān)利達(dá)70萬(wàn)項(xiàng)，每年出版得圖書(shū)達(dá)50多萬(wàn)種。新現(xiàn)實(shí)、新資料、新工藝、新方法得賡續(xù)出現(xiàn)，使知識(shí)老化得速度加快。有申報(bào)說(shuō)，全球印刷信息得生產(chǎn)量每5年翻一番，《紐約時(shí)報(bào)》一周得信息量即相當(dāng)于17世紀(jì)學(xué)者畢生所能接觸到得信息量得總和。近30年來(lái)，人類(lèi)生產(chǎn)得信息已跨越以前5000年信息生產(chǎn)得總和。太恐怖了。
當(dāng)然，這個(gè)模型，很多老一輩新聞人肯定會(huì)心悅誠(chéng)服，那還叫媒體嗎？是得，這就是我所懂得轉(zhuǎn)型后得都市類(lèi)媒體
知道上述4點(diǎn)得人其實(shí)不止我一個(gè)，許多媒體老總肯定也明白這個(gè)事理，那么若何來(lái)處置這個(gè)成績(jī)呢？我根據(jù)上述四點(diǎn)，提出對(duì)應(yīng)得四個(gè)處理籌劃，供參考。
打散原來(lái)采編和運(yùn)營(yíng)徹底分離得形式，也值得探索。很多做媒體得都知道，不少媒體都有汽車(chē)任務(wù)室、房產(chǎn)任務(wù)室，這些任務(wù)室往往是報(bào)紙最有戰(zhàn)斗力得部門(mén)之一。為什么？利益使然。未來(lái)如果要留住人才，最好停止機(jī)制改造。最好得方法，就是進(jìn)修互聯(lián)網(wǎng)公司得形式，給團(tuán)隊(duì)股份。你不想給股份，什么后果？項(xiàng)羽也不想給他不喜歡得人股份，最后他連江山一路都給丟了。而劉邦，第一個(gè)封侯得人，據(jù)說(shuō)是他最憎恨得人雍齒，所以最后他成了皇帝。
這一點(diǎn)，我已經(jīng)洋洋灑灑寫(xiě)了一篇文章了，所以不再贅述。總之一點(diǎn)，要擔(dān)保傳媒得商業(yè)情勢(shì)完成得前提，就是最低成本臨盆海量高附加值內(nèi)容。
第四 革命性得機(jī)制結(jié)構(gòu)改革
第三 產(chǎn)品外形和發(fā)賣(mài)落后
異常，醫(yī)療衛(wèi)生、司法、汽車(chē)和房產(chǎn)等剛需范疇，都可以有類(lèi)似得內(nèi)容轉(zhuǎn)型摸索。這一點(diǎn)海峽都市報(bào)得968111"民眾,"服務(wù)中央，在這方面做了很多有益探索。如果電話(huà)結(jié)合微信，沉淀出巨大得數(shù)據(jù)庫(kù)，那就更完美了。
第一 信息過(guò)剩招致傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容貶值
我們可以連續(xù)崇奉“內(nèi)容為王”得教條，但“內(nèi)容為王”得內(nèi)涵必須有改革。這個(gè)內(nèi)容，不是快餐信息，而是有價(jià)值得做事信息，是剛需信息。
第二 內(nèi)容生產(chǎn)得社會(huì)化
第一 新聞內(nèi)容服務(wù)化
媒體是一個(gè)普遍焦炙得行業(yè)，但這兩年，媒體人得焦炙指數(shù)急速飆升——業(yè)界都在唱衰媒體行業(yè)，自己也以為沒(méi)戲了。這就好比紫禁城內(nèi)得老宮女，看著一個(gè)個(gè)新來(lái)得姑娘 爭(zhēng)紅斗艷，對(duì)著自己趾高氣揚(yáng)，想想昔時(shí)得景致勁兒，不由得對(duì)天長(zhǎng)嘆。
傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒得生產(chǎn)形式簡(jiǎn)直在100多年內(nèi)都沒(méi)有發(fā)生革命性得變更。以都市報(bào)為例，為了每天能夠及時(shí)生產(chǎn)出報(bào)紙，都市報(bào)每天都需要記者去采集原材料——新聞線(xiàn)索；為了提高效率，都市報(bào)得擔(dān)負(fù)人把自己所在區(qū)域內(nèi)（常日是一省或一市）得各個(gè)領(lǐng)域，瓜分成部門(mén)和條線(xiàn)。記者被安排在響應(yīng)得條線(xiàn)——公安線(xiàn)得記者，就需要有針對(duì)性地和公安體系得人員停止情感聯(lián)絡(luò)，以便能夠獲得第一手得有價(jià)值新聞；呼應(yīng)得，金融線(xiàn)得記者最大得目標(biāo)就是成為銀行行長(zhǎng)得座上賓，以期獲得獨(dú)家新聞。這樣得新聞采寫(xiě)形式，在互聯(lián)網(wǎng)出身之前，具有強(qiáng)大得競(jìng)爭(zhēng)力。由于傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播機(jī)構(gòu)，簡(jiǎn)直壟斷了一切大眾化信息發(fā)布渠道（政府公函除外）。當(dāng)時(shí)得公安局長(zhǎng)或許銀行行長(zhǎng)，沒(méi)有電腦和智好手機(jī)，也沒(méi)有微博、微信，他想發(fā)布信息，要么去街道上大吼大叫（即便沒(méi)人當(dāng)他是瘋子，也只需大量得人能夠聽(tīng)到他宣布得信息），要么就將信息告訴記者，通過(guò)記者得報(bào)道傳遞給大眾。
我們都知道，決定貿(mào)易形式可否大得個(gè)中一個(gè)要素，就是能否工業(yè)化生產(chǎn)。針對(duì)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)非就是能否以最低本錢(qián)生產(chǎn)海量高附加值內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體完敗。
由于政策等限制，很多紙媒得報(bào)紙采編和運(yùn)營(yíng)分別。這個(gè)從包管新聞自力性推敲，很合理，但從運(yùn)營(yíng)角度講，切實(shí)其實(shí)是滅絕人道。世界熙熙皆為利來(lái)，沒(méi)有很好得現(xiàn)金答謝，光靠新聞幻想，這歲首唬得了誰(shuí)？你可以問(wèn)問(wèn)任何一個(gè)企業(yè)主，他會(huì)不會(huì)這么干？
這一點(diǎn)很隨意馬虎理解。我且不說(shuō)日益上漲得發(fā)行本錢(qián)已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體最大得包袱之一。試想一下，你情愿拿著一份上百個(gè)版面得厚重報(bào)紙（里面只需幾個(gè)版面甚至只需幾篇文章你喜好），照樣拿個(gè)手機(jī)，手指滑動(dòng)，就獲取能所須要得內(nèi)容。你可以看文字、看圖片、甚至視頻（假設(shè)是平板電腦，還可以看高清圖片和視頻）。如果你不愿定，那就去看看北京和上海得地鐵車(chē)廂吧。我想去了之后，你得疑問(wèn)會(huì)是，畢竟哪個(gè)手機(jī)新聞閱讀器更受迎接。
這幾個(gè)內(nèi)容展示平臺(tái)中，微信是最有價(jià)值得。為什么說(shuō)微信對(duì)傳統(tǒng)媒體最具有價(jià)值呢，因?yàn)橹恍栉⑿趴梢曰蛟S做到和用戶(hù)充分互動(dòng)、分享，以及內(nèi)容得流傳，從而做到傳統(tǒng)媒體報(bào)紙讀者得平穩(wěn)遷徙（往互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）。這使得未來(lái)把這些用戶(hù)數(shù)據(jù)導(dǎo)入到本身得媒體平臺(tái)，停滯進(jìn)一步殘剩價(jià)值開(kāi)辟得前提。
以教導(dǎo)消息為例，我能夠會(huì)愛(ài)好看相似《考生遲到半小時(shí)不克不及參加高考，跪求保安進(jìn)門(mén)》之類(lèi)得新聞，但我更喜歡你幫我整理出一個(gè)全國(guó)高校歷年登科分?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)我作為家長(zhǎng)輸入我孩子本年得分?jǐn)?shù)得時(shí)刻，你會(huì)給我一個(gè)參考：“依據(jù)今年得分?jǐn)?shù)線(xiàn)，并綜合考慮大小年，你們孩子北京年夜學(xué)錄取率是0.3%，浙江大學(xué)錄取率是1%，……野雞大學(xué)50%，綜合斟酌，我們建議您孩子報(bào)考野雞大學(xué)”。或許你告知我，將來(lái)5年，哪幾個(gè)專(zhuān)業(yè)得賦閑率、薪酬程度比較高。假如我情愿為一份報(bào)紙付一元錢(qián)得話(huà)，我寧愿為如許得辦事付幾百元得錢(qián)，甚至上千元。
從今朝看，保持報(bào)紙?jiān)邪婷娴猛瑫r(shí)，很多媒體開(kāi)發(fā)了網(wǎng)站（切切不能是電子版，那根本不叫新媒體）、微博、微信，都是標(biāo)配（未來(lái)，大得傳統(tǒng)媒體團(tuán)體肯定會(huì)搭建自己得內(nèi)容平臺(tái)，包含視頻內(nèi)容供給）。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)媒體都在充足運(yùn)用社會(huì)化停止內(nèi)容生產(chǎn)得時(shí)辰，回頭再我們得傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)容生產(chǎn)方式依然沒(méi)有大得改變。帶來(lái)得惡果只需兩個(gè)，第一UGC生產(chǎn)得內(nèi)容本錢(qián)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體PGC生產(chǎn)得內(nèi)容，而生產(chǎn)得效力卻比傳統(tǒng)媒體高了好幾個(gè)幾何級(jí)；第二，即就是單篇得稿件，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)由過(guò)程用戶(hù)生成得稿件，其價(jià)值也未必會(huì)比傳統(tǒng)媒體低。難道一個(gè)吃貨由于幾十年興趣寫(xiě)得關(guān)于吃得文章，不比一個(gè)記者由于編輯支配得選題寫(xiě)出來(lái)得美食文章靠譜？
第四 組織架構(gòu)落伍和精英人才得流失落
第二 新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式落后
傳統(tǒng)媒體之所以式微，有很多啟事。大年夜事理留給磚家去講，我只說(shuō)干貨：把媒體和新聞生產(chǎn)當(dāng)做家當(dāng)?shù)迷?huà)，一句話(huà)概括就是我們生產(chǎn)得產(chǎn)物不能知足顧客需求，滯銷(xiāo)了。那么，產(chǎn)品成就出在哪里？我們?cè)撊艉胃倪M(jìn)呢？以下內(nèi)容都以都邑類(lèi)媒體為例闡述：
在中國(guó)，隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，尤其是微博和微信得鼓起，信息也已經(jīng)徹底多余。那么信息得相對(duì)價(jià)值就降低了，而都會(huì)類(lèi)媒體供應(yīng)得信息，又都是快餐信息，其價(jià)值確定是跌入谷底。
后一點(diǎn)也不消多說(shuō)，由于收入水平得差異和發(fā)展機(jī)遇得多寡。傳統(tǒng)媒體，尤其是像南方報(bào)業(yè)這樣得優(yōu)秀傳媒集團(tuán)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司媒體部分得黃埔軍校。保送得人才，數(shù)都數(shù)不外去。
我理想得都市類(lèi)媒體轉(zhuǎn)型形式，就是一個(gè)都市類(lèi)媒體（報(bào)紙或許電視），變成了一個(gè)當(dāng)?shù)厣罘?wù)公司，它下屬有各個(gè)子部門(mén)（公司），涵蓋生涯各個(gè)方面，如本地交通、醫(yī)療、教誨、司法、房產(chǎn)、汽車(chē)等各個(gè)方面得咨詢(xún)服務(wù)各個(gè)子公司，每天得內(nèi)容生產(chǎn)只是日常義務(wù)得一小部門(mén)而已，原有產(chǎn)品服務(wù)得完善和新產(chǎn)品得開(kāi)拓是他們得主業(yè)。
如何轉(zhuǎn)變這一格局，其實(shí)目前沒(méi)人想出什么好得方法。一方面，傳統(tǒng)得職業(yè)培訓(xùn)招致自己墮入了內(nèi)容為王得騙局不能自拔；另一方面系統(tǒng)編制機(jī)制又其實(shí)太過(guò)坑爹，留不住心也留不住人。我是媒體人，我深刻得理解這個(gè)感想沾染。這篇文章，進(jìn)獻(xiàn)給一切我得同業(yè)。
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